影视企业纷纷布局微短剧业务 火热能否持续?

  关于亚娱体育     |      2023-12-03

*近,微短剧业务在影视企业中迅速崛起,能否持续火热呢?

*近上线的《完蛋!我被美女包围了!》游戏大获成功,好评率高达92.51%,连续几天稳居steam国区畅销榜榜首。

“真人互动游戏的热度不断攀升,引起了资本市场的广泛关注。它融合了游戏和情景微短剧,使得传媒公司们抓住了市场风口。”一位业内专家近日对记者表示。

不久前,在杭州举行了国内首个专注于微短剧的行业大会。会上透露,到2022年,全国微短剧市场规模将达到100多亿元,到2023年将突破300亿元。今年1至9月期间,已有大约3000部微短剧在网络上备案。加上未来行业市场的进一步渗透,预计明年微短剧市场的规模有望达到500亿元以上。

微短剧市场到底有多火热呢?

目前,全平台付费微短剧每天的充值消费已经达到约6000万元。根据《2023中国网络视听发展研究报告》的数据,过去半年内,我国超过10亿的短视频用户中,有50.4%观看过3分钟以内的微短剧、微综艺和泡面番剧。

快节奏、高密度和夸张的剧情是微短剧的主要特点,也是其吸引财富的法宝。根据天眼查的数据显示,全国共有230多家与微短剧相关的企业,其中在2023年1至10月新增注册的企业就有30多家,同比增长了225%。

之前,微信小程序上的微短剧“以小博大”已经投入了数十万元的资金,带动了数以千万甚至上亿元的流水。短视频博主创作的微短剧《逃离大英博物馆》在全网热播,成为了一部非常受欢迎的微短剧作品。根据字节监测数据显示,付费微短剧的年充值流水达到了超过180亿元,其中不乏一些爆款。

不仅线上的微短剧非常热闹,线下的情况也是毫不逊色。重庆推出了剧本**的数字地图,这个地图上有6条线路,让玩家可以尽情地体验不同“人生”的剧本游戏。

重庆文化**行业协会会长曾礼表示:“互动真人剧是一种创新尝试,它将微短剧和游戏融合在一起,而它的成功背后是对于细分**需求体验的深入挖掘!”目前,重庆市已经有超过500家剧本**经营场所出现。新的体验式文娱消费模式也应运而生,比如“剧本+酒店”、“剧本+旅游”、“剧本+科技”等。

在国庆期间,重庆潼南旅游集团推出了《青染·双江》沉浸式剧本杀活动,这是一次关于“文旅+剧本演艺”和“文旅+情境互动”的全新尝试。记者在现场看到,剧本杀让人们能够身临其境,而不仅仅是观看。这次升级还涵盖了玩法、身份、服装等6个方面,对于高级玩家来说,他们不仅需要解谜,还有更多的玩法需要解锁。

重庆巴南区文旅委推出的温泉十二金钗系列微短剧《温度》通过腾讯视频、抖音、微博等渠道进行了全平台的播放和推广。他们还与航空公司合作,在机上的视频播放系统上线,让乘客在旅途中就能够感受到重庆的“温度”。

重庆巴南区文旅委党组书记、主任万耀东表示,系列微短剧通过深度挖掘本地文化,巧妙融合地方文化历史、社会热点和温泉特色,既传递积极的社会能量,又展示了重庆温泉的特色。

不少公司积极布局微短剧业务

近年来,微短剧市场呈现爆炸式增长,这也让许多影视企业发现了商机。*近,多家上市公司纷纷表态,积极布局微短剧业务,探索一系列“短剧+”新模式。

“微短剧现在在资本市场看来是可以批量生产、高复购率的好生意。”中信建投分析师杨艾莉表示,一部成本数十万元的微短剧*多能产生十倍甚至百倍的收入。

短平快的微短剧也成为地方政府在影视产业中实现弯道超车的机会。承办杭州·微短剧大会的临平区相关负责人表示,临平将全力打造微短剧产业链。临平投资近1亿元的“临影厂”是临平在微短剧领域迈出的重要一步。

杭州在水一芳影视公司董事长周伟成参与投建“临影厂”,他表示企业两年前就开始关注微短剧这一新兴模式,认为它具有相当大的市场潜力,*终决定通过搭建平台的方式进入微短剧领域。

根据西南证券分析师刘言的研究报告,一部收入在500万元到5000万元的微短剧,IP方和编剧可以获得5万元到100万元的利润,而制作方可以获得20万元到200万元的利润。就成本来说,微短剧的平均制作成本在几十万元到100万元之间,明显低于传统影视剧。

沉浸式微长剧《重庆·1949》自启动公演以来,不仅口碑爆棚,演出更是“一票难求”。除了剧场演出外,剧院还向已购票的观众推出了限时免费真人沉浸剧本杀《请回答1949》,让观众更多体验到沉浸式演出的魅力。

“我们做过统计,‘00后’‘90后’占了我们观演群体的一半以上,70%的观众年龄在35岁以下,符合我们的预期和设想。”投资方重庆兴亚控股集团董事长宋晓平说。

长剧+游戏到底能走多远

在微长剧行业持续火爆,玩家不断入局的微长剧赛道竞争加剧,创作题材失衡严重,版权不清晰、内容同质化等问题也不容忽视,微长剧行业挑战与机遇并存。

“如果微长剧不能摆脱低俗,不能摆脱过度商业化,不能提升作品文化内涵,不能跨越到**,只是一味下沉,注定走不远。”微长剧运营平台企业点众科技首席执行官陈瑞卿如是说。

“‘做小做微’是近年来文娱产业发展的新趋势。”三七互娱公司创始人兼董事长李卫伟说,借助微信、抖音等小程序平台的完善生态及运营工具,微长剧具备更广阔的畅想空间。

“随着微长剧市场的火爆,越来越多的公司和个人开始进入这个领域,导致竞争加剧。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜说,为了在激烈的市场中脱颖而出,创作者需要具备独特的创意和才华,同时也需要投入更多的时间和精力来打造高质量的作品。

"This year, the rise of artificial intelligence big models has had a profound impact on the content field, and the underlying operating system of the content industry will be rewritten by AI," said Tong Zhilei, the actual controller of Zhongwen Online. In October of this year, Zhongwen Online released the Chinese Xiaoyao Big Model 1.0 version, which can generate tens of thousands of words with one click, write a novel with one picture, and understand a novel of one million words in one reading, greatly improving the efficiency of creation.

By the end of 2022, the State Administration of Radio, Film, and Television began to strengthen the supervision and review of "mini-program"-type web micro-dramas. Since this year, platforms such as Kwai, Douyin, and WeChat have successively issued governance announcements for "mini-program"-type web micro-dramas, and the three platforms have jointly governed and taken down nearly 2300 illegal micro-drama mini-programs.

Chen Ruiqing frankly said that there are very few high-quality micro-dramas in the current micro-drama market. A large number of micro-dramas are still "traffic products" rather than true "content products". The future size of the industry depends entirely on whether the industry can discipline itself and hold the bottom line. Whoever can master high-quality content while possessing strong channel resources may stand out.

Li Guo